吃粽子、赛龙舟、佩香囊、饮雄黄酒……刚刚过去的端午节里，诸多传统民俗寄托着人们祈福平安、驱邪消灾的美好愿望，也唤醒着烙印了千百年的华夏民族集体记忆。近年来，为传承文化、发展旅游，不少地方办起端午民俗节，不过有的热热闹闹，影响力辐射周边地区；有的虽然花了力气，却缺乏人气、口碑欠佳。

　　同是端午民俗节，为何“冰火两重天”？什么是办好民俗文化节的正确“打开方式”？从一些地方越办越红火的端午民俗文化活动中，我们可以找到答案。

　　首先，要找准定位集中发力。我国农耕文明源远流长、灿烂辉煌。不少地方都有着悠久历史，不缺文化积淀。以浙江省嘉兴市为例，吴越文化、稻作文化等都是历史传承的文化瑰宝。然而嘉兴的民俗活动一度缺乏统一主题，制约着影响力的提升。直到2006年，嘉兴聚焦当地粽子文化和伍子胥传说，集中力量打出端午文化牌，民俗活动“散”的问题方得破解。这提醒我们，只有聚焦重点，精准定位最有特色、最具潜力的核心文化优势，才能将各类资源攥成拳头，打出文化品牌影响力。

　　除了精准发力，还要注重活动系统性。在广东省佛山市，端午民俗活动系统而丰富：顺德大良金榜牛乳街美食文化、南海西樵山“半山扒龙船”和“水云间音乐季”等民俗活动精心设计、联合发力、形成声势，成了端午文化内涵和精神价值的生动载体。应该看到，随着物质条件不断改善，端午节并不缺几个粽子、几杯雄黄酒。如何充分展现传统文化实质内涵，把“虚功”做实，才难能可贵。而成体系的丰富活动，便是传统文化绽放异彩的舞台与出口。

　　既保留传统又推陈出新，也是民俗文化迸发活力的关键。道理都懂，难在实践。湖北省黄石市东方山景区推出答题赠香囊、趣味DIY等创意活动，瞄准传统文化与大众趣味的“接口”，受到欢迎。除了内容创新，还要更新展示方式。尤其受新冠肺炎疫情影响，不少地方民俗旅游遇冷。如能适时灵活调整策略，拓展线上直播、直播带货等形式，便可能在网端聚起人气，为传统民俗开拓新舞台。

　　钟爱一个节日，很多时候是钟情于它饱含的岁月味道与浓浓乡愁。从这个意义上讲，留住传统节日的热闹，就是留住了记忆、留住了乡愁、留住了人气，也为地方发展留出了软实力。期待越来越多的传统民俗活动能做出品牌、融入生活、越办越火，既成为游客休闲放松的好去处、农民增收致富的好产业，也成为乡愁记忆与文化根脉的传承依托。（农民日报）

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